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            金科鄰里萬人電競賽:品牌組合拳貼近年輕人

            2020-11-24  來源:人民網-重慶頻道
             

              人民網重慶11月24日電 地產品牌如何更加貼近用戶心智,一直是一個沒有標準答案的大課題,在眾多品牌還在探索的時候,金科重慶已經給出了自己的答卷。

              11月22日,金科重慶品牌主導主辦的2020金科鄰里萬人電競賽在金科南山項目落下帷幕,來自渝貴兩省市的64支電競戰隊匯聚南山,共同角逐總獎金超5萬元的賽事冠軍,最終,金科禹洲府項目選拔的花園寶寶戰隊勇奪團體賽冠軍。

              繼10月金科重陽敬老節活動后,金科品牌再次聯動各個社區和在售項目,為年輕的客戶群體奉獻了一場電競盛宴。


              金科鄰里萬人電競賽活動現場。 金科重慶 供圖

              品牌活動多元化

              緊密聯系客戶群體

              在金科,所有的品牌活動都有清晰且明確的參與群體,品牌活動不能脫離群眾,一定要緊密聯系已經沉淀下來的龐大客戶底蘊,精準施策。金科品牌近年舉辦的多場活動,從音樂會到城墻跑,從重陽節活動到本次電競賽,步步都貼近客戶心智,如果說重陽敬老節活動是金科意在喚起社會更加注重尊老這一主流意識,那么電競賽,就是金科對于年輕群體的一次大膽嘗試,這一次活動覆蓋重慶貴州20多個項目,參與人數上千人,許多年輕人呼朋喚友組團到售房部一同征戰贏取獎品,同時也感受到金科的企業文化和品牌理念。

              不斷推出的各種豐富活動,多樣化的宣傳手法和傳播思路,體現出金科品牌在精細化發展背景下的推廣思路,始終圍繞客戶做文章,努力迎合現代社會多元化的發展節奏,讓各類愛好的人群在金科都能找到自己感興趣的內容和活動。

              品牌思維年輕化

              刻下堅定潮流烙印

              金科重慶舉辦的此次電競賽事活動,讓兩個省市的數十個項目人聲鼎沸,顯示出現代年輕群體對于電競等年輕化娛樂活動的追捧和熱愛,傳統思維中與房地產似乎聯系不緊密的95后00后的年輕客群借此紛紛走進售房部,一邊鏖戰賽場追逐夢想,一邊感受房地產品牌的拓展新思維,潛移默化中,讓更多年輕人了解地產,刻下金科的品牌烙印。

              近年來,金科重慶品牌團隊不斷推出各類年輕化的品牌動作,從精致的產品主義讀本《ONE SEE》雜志,到《匠心志》、《金石錄》等紀實類報道,再到與宜家、奔馳、瑪莎拉蒂等知名品牌的聯動,金科品牌正在逐漸烙下更加年輕化、潮流化的形象。

              品牌傳播創新化

              拓展行業傳播邊界

              品牌活動和思維不斷進行創新和沉淀,讓金科品牌產生與眾不同的金科效應,萬人系列活動在全國社區活動中首屈一指,被眾多同行業企業爭相模仿,集美、博翠等品牌在產品領域大放異彩,少兒東方文化節、博翠音樂、城墻跑等品牌系活動也取得廣泛的影響力。

              本次電競賽事的成功舉辦,就是精準地運用了傳播渠道,一開始就準確地將賽事信息發送到各類年輕人聚集的微信群QQ群,同時利用年輕人的聚集效應,口口相傳,輔以互聯網化的傳播思路,運用APP推送、青年社區、短視頻平臺等新興的傳播手法,拓展了傳播的邊界,將信息延伸到以往觸及不到的區域。

              品牌的印記,絕不只是到購房簽約為止,利用多元化的活動、年輕的品牌思維,金科重慶的一系列動作,折射出這家創立22年的地產企業依舊在不斷地自我革新,自我學習,永遠不停止用新的思路和動作,來幫助企業自身獲得更加強大的影響力,在品牌的輸出和傳播上,金科重慶這一套精彩的組合拳,廣泛出擊,打出企業特色、打出品牌特色,走在許多企業前面,值得越來越多重視品牌的企業學習借鑒。(胡虹、潘珍凈)

            (責編:胡虹、張祎)

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